L’obiettivo di questo nuovo testo è di presentare ai futuri operatori il mercato del tessile-abbigliamento (per l’abbreviazione di settore definito T.A.) per comprendere come operano al suo interno i diversi modelli di impresa che costituiscono la diversificata filiera produttiva. Questo nuovo volume segue le declinazioni della materia “Tecniche di Distribuzione e Marketing”, sia per gli IPSIA, sia per le nuove Opzioni per la 5a classe, completando la trattazione della materia iniziata nel 4° anno con il volume “Marketing & Distribuzione”. Nella società attuale, diventata sovrabbondante di prodotti e di informazioni, viene presentato il piano di marketing, come strumento ideale per “possedere” il mercato e dare un’identità alla propria produzione aziendale. Nel testo vengono descritti i cambiamenti dei comportamenti di consumo e il ruolo della marca. Ampio spazio è dato alle nuove formule della comunicazione che si rivelano strumenti necessari per mantenere l’interazione prodotto-cliente e per permettere un maggior networking tra le realtà produttive della filiera.Viene dimostrato come acquisiscano un ruolo sempre più incisivo nel settore del tessile-abbigliamento saper presentare il prodotto nei punti vendita e saper gestire canali e forme distributive diverse.