Ad uso del corso post-qualifica per Tecnico della Grafica-pubblicitaria. Il testo, che svolge in modo completo le tematiche previste dai contenuti ministeriali, si compone di due parti. La prima tratta in maniera esauriente tutti gli argomenti di psicologia generale con particolare attenzione per lo studio della percezione e della memoria che svolgono un ruolo fondamentale per il Tecnico della grafica pubblicitaria.Nella seconda parte del libro, tipicamente professionale, vengono trattate le teorie della nuova psicologia della comunicazione, la psicologia legata alla pubblicità ed alle vendite, gli strumenti di indagine sociologica (questionari, test, interviste). Di seguito alcuni degli argomenti trattati: la psicologia generale: branche e metodi – il comportamentismo – la Ghestaltheorie – psicoanalisi – la percezione – comunicazione e linguaggi – le teorie della comunicazione – la retorica della pubblicità – analisi della pubblicità e teoria delle emozioni – la psicologia delle vendite – lo studio delle tendenze – il processo psico-pubblicitario e i differenti tipi di impatti – gli strumenti di indagine sociologica – le ricerce di mercato – le mailing list.Completano il testo numerose illustrazioni anche a colori ed interessanti esercitazioni e complementi in preparazione all’esame di maturità.