Ad uso della classe III del corso per Operatore Grafico-Pubblicitario.Il testo, nel pieno rispetto dei contenuti previsti dal Ministero della Pubblica Istruzione per i futuri grafici-pubblicitari, fornisce uno strumento agile e sicuro per coloro che hanno fatto questa scelta professionale.
L’obiettivo è quello di far acquisire allo studente gli elementi essenziali per comprendere le esigenze dell’organizzazione di una campagna pubblicitaria. Il testo tratta delle funzioni della pubblicità, le teorie pubblicitarie e della comunicazione, l’importanza delle ricerche di mercato in relazione agli obiettivi e ai vari veicoli comunicativi prescelti. Il libro tratta in modo esauriente l’analisi delle varie figure professionali e i vari aspetti di una campagna pubblicitaria.
A conclusione del testo una interessante raccolta di esercitazioni, complementi e ricerche anche per la preparazione all’esame di qualifica.